Os atributos valorizados no mercado de luxo brasileiro : um estudo exploratório

O mercado de luxo tem despertado cada vez mais o interesse do meio acadêmico e de profissionais de marketing. Fato explicado pelo seu peso econômico nos mercados tradicionais e pela forte tendência de crescimento nos países emergentes. Observa-se que, gradativamente, esse segmento mostra-se menos dependente dos tradicionais consumidores europeus e mais próximo ao público emergente, o qual tem ocupado uma posição estratégica para o crescimento mundial desse mercado, sobretudo o Brasil. No entanto, as diferenças culturais são capazes de alterar a forma como os consumidores percebem e valorizam os atributos das marcas. Assim, a compreensão acerca dos atributos mais valorizados por cada mercado torna-se um aspecto central na elaboração de estratégias de posicionamento e gestão das marcas. Nesse contexto, o presente estudo teve por objetivo identificar quais são os principais atributos valorizados pelos consumidores brasileiros de bens de luxo Para essa finalidade, empregou-se uma pesquisa exploratória de natureza quantitativa, cuja coleta dos dados primários deu-se através de um levantamento survey realizado por meio de 319 questionários aplicados em uma amostragem por conveniência. Os resultados revelam que, conforme a visão dos respondentes, os construtos intangíveis possuem maior relevância em relação aos aspectos tangíveis na satisfação dos consumidores. A partir do modelo de regressão adotado, observase que os construtos mais importantes para a amostra são: a carga multissensorial elevada; a auto recompensa; o papel da marca; carga emocional elevada e o estilo de vida real

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Data de Publicação

2015-07-20

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