Processo de Criação de Marcas Setoriais: O Caso da Brasil IT+

O desenvolvimento adequado de marcas se mostra como uma importante estratégia das empresas que pode se tornar relevante fonte de vantagens competitivas. Assim como para as empresas, os países percebem cada vez mais a necessidade de realizar esse processo de forma apropriada, portanto, a estratégia do uso de marcas nacionais é cada vez mais comum. As marcas setoriais se apresentam como alternativa à impossibilidade ou inadequação do desenvolvimento de tais marcas nacionais. O setor de TI brasileiro, por exemplo, que se apresenta em considerável desenvolvimento, demanda representação no cenário internacional de forma a fortalecer a sua imagem e aumentar suas exportações. A marca nacional do Brasil, no entanto, transmite conceitos que não se encaixam a tais propósitos, por isso a necessidade de desenvolvimento correto e fortalecimento de uma marca setorial. O presente trabalho trata do estudo de caso da marca setorial Brasil IT+, com foco no seu processo de desenvolvimento. O estudo se mostra importante à medida que analisa tal processo e sugere melhorias que possam ser aplicadas tanto para a marca em questão quanto para outras marcas setoriais. A análise das informações coletadas junto à Apex-Brasil, responsável pela criação e gestão da marca junto com várias outras instituições, mostrou que a marca foi desenvolvida de forma adequada conforme indica a literatura, mas pode melhorar aspectos, principalmente relacionados a um controle de qualidade em relação às empresas que a marca representa e à mensuração dos resultados de seu uso. Sugere-se, como estudo posterior, uma análise do impacto do uso da marca nas exportações do país.

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Data de Publicação

2013-05-14

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