Trabalho de Conclusão de Curso
Documento
Autoria
Unidade da USP
Data de Apresentação
Orientador
Banca
Oliveira, Jorge Henrique Caldeira de
Rebehy, Perla Calil Pongeluppe Wadhy
Título em Português
Uso de mapas cognitivos na identificação dos riscos de Exposição Operacional
(Economic Exposure) nas empresas exportadoras: um estudo de caso em uma empresa do setor
de equipamentos odontológicos em Ribeirão Preto
Palavras-chave em Português
Exposição operacional
Análise de competitividade
Mapa cognitivo
Resumo em Português
Atualmente, muitas empresas nacionais realizam transações comerciais
internacionais. A decisão de uma empresa em ser ou não exportadora é proveniente da percepção
dos riscos e da possibilidade de lucros. Um dos principais riscos associado à exportação é o risco
de exposição operacional, o qual está relacionado aos efeitos da variação cambial nos resultados
operacionais da organização. O modelo de Bodnar e Marston mensura a variação do lucro em
relação à variação do câmbio, entretanto há uma relação de competitividade embutida no modelo,
a qual é muito difícil de ser medida. Devido à dificuldade em medir com precisão o risco de
exposição operacional e a relação de competitividade embutida no modelo de Bodnar e Marston,
este trabalho propõe fazer um levantamento da relação de competitividade entre as empresas
exportadoras do setor de equipamentos médicos, hospitalares e odontológicos (EMHO), focando
no segmento odontológico do município de Ribeirão Preto, elaborando um Mapa Cognitivo e
então verificar os resultados apresentados pelo Mapa. Para isso, inicialmente foi feito um
levantamento teórico sobre exportação, seus riscos e a lógica Fuzzy. Posteriormente, foi realizada
uma análise dos efeitos da variação cambial em cada tipo de estrutura de mercado. Em seguida,
foram levantadas informações a respeito do setor estudado, analisando reportagens publicadas
sobre o mesmo através de mapas cognitivos. E para finalizar um estudo de caso em uma empresa
do setor, para confirmar as informações coletadas e validar o mapa cognitivo desenvolvido
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Data de Publicação
2013-05-21
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