Uma análise do funcionamento do departamento de marketing dos clubes de futebol:...

A elaboração e o desenvolvimento de um planejamento de marketing dentro das empresas são de fundamental importância para a competitividade no mercado e, no ambiente do marketing esportivo, essa necessidade não é diferente. No entanto, nem sempre percebida e pouco utilizada. O desenvolvimento da teoria do marketing esportivo, bem como a análise do que é realizado nesse ambiente e no ambiente do marketing específico do futebol foi a base teórica para o desenvolvimento de um estudo de caso. Assim, o presente estudo buscará analisar o ambiente do marketing esportivo, aplicando a pesquisa especificamente ao caso do futebol, como forma de verificar o funcionamento do departamento de marketing de um clube de futebol, em termos de organização, planejamento e desenvolvimento das atividades e profissionalização. Para tanto, o método utilizado foi o estudo de caso do Sport Clube Corinthians Paulista. Os dados foram obtidos por meio de entrevista semi-estruturada com um dos oito integrantes do departamento de marketing do clube, além de dados complementares obtidos do material fornecido pelo entrevistado e pelo website do clube, como fontes secundárias. Como resultado, foi possível verificar o funcionamento de marketing dentro do Corinthians e compará-lo com o que é defendido pela teoria em termos de como planejar e executar as atividades de marketing esportivo. Além disso, foi possível propor uma estrutura para avaliação do desempenho do marketing dentro do clube de futebol, identificando as áreas responsáveis pelos melhores resultados, principalmente em termos de retornos financeiros

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Data de Publicação

2013-05-21

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