O marketing verde como fator de diferenciação das empresas do Ibovespa.

No contexto de uma sociedade que exige agenda ambiental por parte das organizações, o presente trabalho tem como objetivo verificar se as empresas do índice Ibovespa de 2012 que mais investiram em meio ambiente são as mais lembradas em uma pesquisa Top of Mind Ambiental. Buscou-se verificar a eficácia da comunicação dos valores ambientais por parte das marcas que praticam uma gestão ambiental eficiente. Primeiramente, foi realizada uma revisão bibliográfica dos conceitos que embasam o trabalho como sustentabilidade, gestão ambiental, marketing verde, contabilidade ambiental e indicadores ambientais. Para o alcance do objetivo, foi feita uma análise dos relatórios de sustentabilidade, dos investimentos ambientais, e a utilização de um indicador que permitisse comparar empresas de diversos portes. Por fim, estes dados foram confrontados com a lista de organizações do Top of Mind Ambiental. A comparação não permitiu concluir se há uma relação entre o volume de investimentos ambientais com a lembrança da marca para as empresas do Ibovespa, recomendando-se a realização de novas pesquisas.

Palavras-chave em Inglês

Sustainability
Environmental management
Green marketing
Marketing research
Environmental accounting
Environmental indicator
Sustainability report.

Resumo em Inglês

In a situation that society requires an environmental agenda by organizations, this study aims to determine if the Bovespa Index (Ibovespa) companies which most invested in the environment are the most remembered in a Top of Mind Environmental research. The study attempted to verify the effectiveness of the communication of environmental values by the brands that practice an efficient environmental management. A literature review of concepts that justify the work, such as sustainability, environmental management, green marketing, environmental accounting and environmental indicators was performed. To achieve the goal, an analysis of sustainability reports, environmental investments and the use of an indicator that would allow comparing companies of different sizes, was done. Finally, these data were compared with the list of Top of Mind Environmental organizations. It was not possible to conclude if there is a relationship between the volume of environmental investments and brand recall for companies in the Bovespa index. It is recommended that new researches should be done.

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Data de Publicação

2015-01-09

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